El motivo de esta nueva entrada a mi blog es la campaña publicitaria de Durex que realizamos para la asignatura: "Diseño Gráfico Audiovisual".
¿Por qué elegimos como tema central Durex? Actualmente debemos concienciarnos aún más del uso de los preservativos como precaución y prevención, aunque siempre se haya dicho que su uso es fundamental y primordial a la hora de mantener relaciones sexuales. Sin embargo, la sociedad no ha estado realmente concienciada o simplemente ha preferido ignorar los consejos oportunos.
Por ello hemos querido enfatizar más el anuncio a las repercursiones que pueden suceder sino se toman medidas a tiempo, una de ellas es el embarazo inesperado, a no ser que la finalidad sea traer un nuevo individuo a la vida. En definitiva, usar preservativos es la mejor manera de prevenir y no verse obligado a tomar otras medidas drásticas, como el aborto aunque hoy en día ya no se "pueda" producir.
El paso previo para la elaboración de este spot o campaña publicitaria es el breafing.
En primer lugar habrá que describir el proyecto, el cual se trata de una campaña publicitaria de concienciación social. Fue lanzada pensando en conseguir abrir los ojos especialmente a los jóvenes del uso del preservativo para evitar embarazos no deseados, como ya comentaba anteriormente, cada vez son más en España, alrededor de unos de unos 400.000 entre jóvenes comprendidos entre la edad de 15 y 25 años. Por tanto una de las soluciones a este posible problema sería el uso debido y consciente de los preservativos.
En segundo lugar el objetivo principal de la campaña es fomentar el uso de preservativos así como concienciar al público de las consecuencias de no utilizarlos, en este caso sería un embarazo no deseado.
El objetivo de la marca de preservativos es incrementar las ventas del producto utilizando la técnica de comparar el precio de los preservativos con el precio de mantener a un bebé. Por otro lado, el objetivo de comunicación se centra en el mensaje que estamos promoviendo transmitir, es decir, en el uso de los preservativos. El mensaje que estamos promoviendo transmitir es el uso de preservativos. Pero no solamente concienciar a la mujer de utilizarlos sino también al hombre, ya que el acto sexual lo realizan ambos, y en el supuesto de quedarse embaraza la mujer implica la responsabilidad por parte de los dos.
El target (doblaje público, casting) en este proyecto fue la selección de una pareja joven de entre 21-22 años que son los más propiciados a mantener relaciones sexuales sin el uso de profilácticos. Y luego siete niños pequeños (de entre 1-7) representando lo que sucedería si no utilizas este tipo de medida de precaución. ¿Qué se quiere transmitir con esta campaña? Se resume en: "Más vale prevenir que curar", ya que los preservativos no suponen un gasto excesivo y ahorra disgustos innecesarios. Si hablamos del comportamiento del consumidor, se supone que el anuncio va dirigido a un público más joven, aunque realmente no nos importa el comportamiento del consumidor, ya que al ser un tema social, preferimos que llegue al mayor número de personas posibles, sin importar sexo o edad. Por tanto el carácter de la marca es juvenil, dinámico, innovador y fresco. Presenta un tono divertido y humorístico con un fin educativo principalmente.
La campaña "Durex" cuenta con un argumento cercano al público, divertido y que llegará sobre todo a los jóvenes. Afrontando este spot de manera que se normalice el uso de preservativos entre los jóvenes, sin tocar temas más delicados como el aborto, las enfermedades de transmisión sexual o el embarazo no deseado, que a pesar de ser más impactantes generan gran polémica y controversia y podrían dar a la marca una imagen que no buscamos. Queremos que los jóvenes se conciencien de la normalización del uso de preservativos por su propio bien y futuro y, aunque cualquier anuncio de preservativos lleva implícito esos temas, no los vamos a tratar de forma directa.
El presupuesto es la cantidad de dinero total que será destinada a la campaña publicitaria o de promociones. Si el presupuesto no lo define la empresa la agencia suele dar varias propuestas con pautas y presupuestos acorde al cliente y ligados con los tiempos (de campaña).
En este caso práctico como dice el slogan: “¿Condones o biberones?”. (Siendo la respuesta obvia aunque permanezca en el aire). Por tanto, para realizar nuestro proyecto no es necesario un gasto excesivo y por ello en el anuncio utilizaremos herramientas, las cuales ya disponemos de ellas y no habrá que invertir más dinero. Los participantes del anuncio serán familiares o personas cercanas por lo tanto tampoco será un gasto en actores.
Este spot publicitario ha sido realizado por:
- Milagros Ballesteros
- Adriana Ferreiro
- Paula Jiménez
- Alba Montejano
- Marta Murillo
- Marta Pérez
- Julia Riera
- Andrea San Martín
- Beatriz Uzquiano
