25 años de dislate

¿Creemos los españoles que la hora del prime time es la acertada? ¿Es demasiado pronto, o tarde? ¿A quién le interesa que la programación sea unas determinadas horas u otras?

Se dice que los horarios de los programas de televisión, bien sea un informativo o de entretenimiento, no siempre fueron iguales. En el año 1956 TVE comenzó sus emisiones regulares y hasta entonces no tenía competencia, por tanto podría situar el orden de sus programas como considerase. Tras la llegada de las televisiones privadas en 1990, comenzó a haber un cambio en la parrilla, y hay que destacar que todo giraba en torno al informativo. Aun teniendo competencia TVE, contaba con un  22% de share, e incluso con un 25% si hablásemos del programa de entretenimiento llamado ‘Un, dos, tres’, cuya emisión era a las 21:10h. ¿Qué quiere decir? Que el horario medio de arranque de los programas del prime time fue a las 21:22h. Una hora bastante prudencial, a las 22:30h ya podías estar informado sobre las noticias acontecidas en tu entorno y además haber desconectado lúdicamente. Esto supone un mayor descanso mental y físico al día siguiente, y un mayor rendimiento en la actividad diaria. Sin embargo, la política vuelve a intervenir negativamente y en 1992 fuerza el primer cambio de horario, produciendo un descenso considerable en el share de TVE, tras la llegada de Felipe González al poder político. TVE desciende su share de un 70% a un 25%, resumiendo 36 años de historia en la programación, (1956-1992), los telediarios pasan de 20:30 a 21:00h. Como consecuencia una de las televisiones privadas (Anten a 3) decide seguir el paso de TVE y mueve su informativo a las 21:00h, en cambio, el informativo de Tele 5 se mantiene con el mismo horario (20:30h).

¿Arriesga Antena 3 con su cambio en el horario, o realmente es tele 5 quien arriesga sin realizar un movimiento? 

No siempre tienes que realizar acciones para que se note que uno ha hecho algo, solo hace falta con dejarle el turno al tiempo, esperar y saber cuándo tener paciencia, es el éxito en la mayoría de las ocasiones. Considero que tele 5 ha sabido ingeniárselas para ser líder en audiencia. ¿Cómo ha sido esto posible? Simplemente un ajuste de horarios, y de astucia, es decir, cuando termina un informativo pasan a publicidad, ya que tienen que cumplir los requisitos legales y emitir quince minutos de publicidad cada hora. Tele 5 aprovecha y emite su programa de prime time en la hora punta, para conseguir que la audiencia consuma la televisión sin perderse el comienzo del programa. ¿A quién le gusta comenzar a ver un programa ya empezado? Terminarás cambiando de canal hasta ver qué va a empezar en ese momento, así apuesta Tele 5.

En Noviembre de 2005 nace Cuatro,  y un año después La Sexta, por lo tanto el resto de cadenas se tienen que poner las pilas, por la competencia televisiva. Aunque en torno al 2010 la crisis económica jugó un papel trascendental en todos los aspectos. Zapatero quita la publicidad en TVE y cinco años más tarde el duopolio que forman los grandes grupos como Mediaset y Atresmedia producen un debilitamiento en TVE. No hay que olvidar a las nuevas cadenas en abierto, que hoy en día, generan contenidos versátiles y curiosos.

Las cadenas de televisión están consiguiendo modificar nuestros horarios, haciendo que inconscientemente adaptemos nuestro estilo de vida y quehaceres a la programación. Probablemente estamos condicionados a dejar de realizar un posible deber por consumir ese contenido audiovisual, ya que el enganche desencadena en el consumo. A día de hoy, se está aconteciendo una gran innovación, un alargamiento de las bandas de ‘access prime’ en todas las cadenas. Teniendo en cuenta que, prácticamente no tiene un costo añadido, y además reduce el ‘late night’, por lo que implica una disminución de gastos. Cuyos motivos son meramente estratégicos y económicos.

Resumiendo este cambio, antes había cuatro bandas horarias (informativos, access prime time, prime time y late night) y ahora hay solamente tres (news&more, prime Access y prime late).

Estad atentos y mirad a qué hora de emisión es el prime late. Desde 1990 hasta 2015 ha variado una hora y veintitrés minutos. ¿Continuará aumentando, se mantendrá estable, o se verá modificado reduciéndolo hasta una hora moderada? Mientras tanto estaremos atentos e intentando disfrutarlo siempre que se pueda.

Fuentes: Clase 'Programación e Investigación de audiencias', José Miguel Contreras.

Andrea San Martín Nieto.